En novembre 2011, la marque Benetton avait frappé très fort avec sa nouvelle campagne baptisée «Unhate». La célèbre marque de vêtements italienne n’avait en effet pas hésité à réaliser des photomontages de chefs d’états ennemis bouche contre bouche.

 

La photo représentant le Pape Benoit XVI embrassant un imam avait même été retirée de tout affichage.

 

Dans cette esprit de provocation, une campagne, qui n’est jamais parue, reprenait le principe publicitaire appliqué au milieu du football où les tensions sont parfois aussi sensibles que pour les hommes d’états.

 

Un photomontage met en scène un baiser entre André-Pierre GIGNAC (Olympique de Marseille) et Javier Pastore (Paris Saint-Germain) reprenant le thème de ce détournement assumé.